Erros comuns no design editorial

Há alguns anos trabalho com design editorial. Depois de muitos erros cometidos e de consumir diversas dicas de designers e diretores de arte, aprendi algumas recomendações do que não devemos fazer quando produzimos revistas e livros.

Temos que nos policiar para não comprometermos a qualidade de um projeto gráfico com deslizes e é bastante comum que aconteçam, além disso, estas falhas geralmente são associadas com falta de conhecimento teórico sobre design e técnico quanto ao uso de softwares de editoração, então é preciso evitá-los.

Neste post listo os erros que devemos evitar na hora de produzir conteúdo editorial, mas vale lembrar que nem sempre estas práticas são sem querer, podem ser uma escolha consciente do designer e terem a ver com a identidade da revista ou algo do tipo (os designers da wired que o digam). É claro que regras podem ser quebradas, mas precisamos entendê-las para fazemos isto bem, precisamos ser bem claros quando resolvermos fazer algo assim para um projeto não soar amador e de ter pouca credibilidade.

Seguem os erros comuns no design editorial que devem ser evitados:

Não caber

As vezes o conteúdo não cabe na revista, mas isso pode ser evitado em boa parte das vezes. Para não ter que esmagar o texto ou ficar tudo muito vazio é preciso ter planejamento, é importante que se tenha em mente o que vai ser colocado e onde e para isso é funtamental que se faça um espelho. O espelho é um mapa da publicação onde se mostra a ordem do conteúdo e em que página vai o que.

Que cor/parágrafo era?

A automatização é bastante importante na hora de diagramar. Ter o padrão de cores, estilo de parágrafos e de texto bem definido e de fácil acesso é algo importantíssimo. Saber usar as ferramentas com essas funções (no indesign swatches, paragraph styles e caracther styles) é fundamental para não se perder.

Título no meio ou depois do texto

A leitura ocidental é feita dá cima para baixo, da esquerda para a direita, quando rompemos tal fluxo corremos o risco do leitor não perceber o título ou se confundir sobre o corrimento do texto, por isso tal prática não é recomendada.

Má hierarquia dos elementos

Um título deve ser maior que um subtítulo e assim por diante. É preciso criar hierarquias visuais efetivas para direcionar o leitor, pois esquecer de dar tal importância aos elementos, tanto na capa quando no miolo, certamente demonstra amadorismo.

Exagero de texto ou de imagens

Uma revista deve buscar o equilíbrio entre textos e imagens. Se uma imagem sangrada em toda página dupla não é bom, nenhuma imagem em várias páginas seguidas também não. Vale lembrar que o exagero de publicidade nas revistas é de dar raiva no leitor.

Corte de imagens na lombada

A revista impressa não é plana devemos lembrar que o meio dela pode distorcer a imagem, criando coisas grotescas, como corte de texto e de membros, etc. Em livros com devido a quantidade de páginas esquecer a lombada vai fazer que o texto cole na margem e isto pode ser fatal para o projeto gráfico.

Sangria

As revistas impressas quando enviadas para gráficas cortadas (“refilado”) para terem o formato desejado, este corte geralmente pode ter uma variação de alguns milímetros, então é preciso se precaver e utilizar-se de uma margem de segurança, a sangria, para que as bordas não apareçam no projeto.

Textos e imagens ruins

Na mídia impressa, antes de enviar para a gráfica, é preciso revisar o texto e as imagens, ver se não há erros ortográficos e também conferir nas imagens se não há alguma marca d’água dos bancos de imagem e se a qualidade não está inferior a 300dpi para garantir que não fiquem borradas. A ferramenta preflight no indesign ajuda bastante neste processo.

Créditos de difícil associação com a imagem

Recomenda-se colocar as legendas próxima a imagem à qual se refere, de preferência abaixo, e não em listas com muitos itens, pois dificultar a leitura não deve ser uma intenção.

Textos com ilegibilidade sobre fotos

O texto precisa de um bom contraste em relação ao fundo em que está colocado, pois se ele ficar sobre uma cor semelhante, uma textura ou sobre listras, vai acabar dando trabalho ao leitor, e acredite, ele não quer uma leitura difícil, então é preciso colocar algo para dar destaque nele, um fundo, margem, sombra, o importante é que ele seja lido.

Colunagem única

Em livros isto é comum, mas numa revista, precisamos quebrar a monotonia, utilizar-se de uma coluna fica amador e chato pra essa mídia, então é necessário usar blocos de texto com no máximo 10 linhas, claro, com exceções em destaques.

Má escolha de espaçamento entrelinhas

É preciso adequar a entrelinha as tipografias escolhidas, as linhas não podem ficar muito distantes (para evitar que o texto pareça títulos que nunca acabam), nem muito próximas (para evitarmos que as letras toquem nas das linhas de cima e também que comam acentos), para boa parte dos casos você pode usar a ‘regra do 1.5’ no corpo de texto, ou seja, pegue o tamanho da fonte e multiplique por 1.5 e assim achará um tamanho adequado para a entrelinha, se achar muito distante calcule vezes 1.2. Vale lembrar que os textos corridos devem sempre estar alinhados a baseline grid.

Viúvas

Sabe aquela palavinha que fica solitária numa linha no fim de um parágrafo? Então, ela é uma viúva, devemos adequar o kerning (espaçamento entreletras) para que ela ache um ou vários parceiros.

Caminhos de rato

Ainda sobre kerning, precisamos conferir se não há espaçamentos abissais entre as palavras, isso é esteticamente desagradável e parece amador, a dica aqui é: na hora da revisão cerre um pouco os olhos e isto ajudará a perceber as lacunas entre as palavras.

Textos longos em caixa alta

Textos todos em maiúsculas podem passar a impressão de voz alta, além de dificultar a leitura, então é preciso evitar colocar textos assim em textos com mais de 2 ou 3 linhas.

Má escolha de tipografias

As tipografias transmitem algo, e você deve adequar isto a identidade da revista ou ao tema que está sendo abordado. A legibilidade também é importante, tipografias muito enfeitadas não são boas para corpo de texto. Outro ponto é utilizar-se dos pesos da família tipográfica para criar destaques e variação. E por fim o óbvio, não devemos esquecer de usar tipografias com acentuação.

Excesso de tipografias

Se não for uma revista sobre arte, com no máximo 3 tipografias podemos fazer o projeto gráfico. A escolha de poucas tipografias ajuda na coesão da identidade, então abusar demais pode não ser uma boa.

Textos muito pequenos ou muito grandes

Textos com tamanho muito pequena (geralmente menor que 7pt) ou traços muitos finos podem resultar em perda de definição na hora da impressão. Já textos corridos muito grandes não caem bem, a menos que sejam destinados à pessoas de idade por geralmente terem problemas de visão. No indesign sugere-se ver a mídia em tamanho real, 100% (o número fica ao lado do nome do arquivo na aba e pode ser ajustado com o atalho ctrl/command + menos ouctrl/command + mais).

Má escolha de cores

Imagina um projeto sobre natureza com o preto predominante, vai parecer que estamos falando de desmatamento ou outra coisa obscura sobre florestas. Associamos cores a coisas e sentimentos, portanto, usar uma escala de cores que condiza com o assunto é bom. É também preciso harmonizar as cores. A ferramenta color(anteriormente kuler) da Adobe pode ajudar.

Não se utilizar de espaços

O espaço em branco importa. Nem toda revista precisa ser de texto esmagado e blocado, pode-se usar diversas colunas e respiro nas margens para tornar o visual mais agradável, claro, sem exageros para não parecer que há pouco conteúdo.

Erro ao enviar para a gráfica

É preciso conversar com a gráfica sobre o formato que o arquivo deve ser fechado, e enviar um package com as fontes ou convertendo tudo em curvas.

Códigos de barras errados

Devemos sempre converter o código de barras em grayscale para que não acabe saindo com erro de cores na impressão, por conta de falha de registro, e também para que dê leitura, evite códigos extremamente pequenos.

Falta de produtividade

Precisamos conhecer as ferramentas que usamos para não levarmos muito tempo e fazendo coisas simples se tornarem complexas. Estudar os softwares é fundamental para evitar as gambiarras e nos faz ganhar tempo e habilidade.

Imagens de capa apresentando problemas

Imagens de capa devem se propor a resolver um problema quando esta é a intenção do leitor ao comprar a revista. Um exemplo é, em revistas de saúde, colocar alguém doente e sofrendo não passa confiança para quem vê, pois ao invés de trazer alívio mostra desconforto.

Espero que estas dicas sejam úteis. Se tiver mais alguma dica, ou quiser contestar alguma delas, deixe nos comentários!